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百度推出首個酒店廣告產品阿拉丁

發布時間:2019-06-20

百度推廣服務阿拉丁(Aladdin)在旗下多個平臺推出了酒店廣告產品,采取了與Google  Ad的酒店推廣相似的模式。最近,旅游廣告技術公司Koddi對阿拉丁酒店廣告產品進行了模式分析,并對其未來發展和影響力做了幾點預測。

  百度平臺內的多渠道推廣

  與Google類似,百度生態系統也有多個接觸點,推廣渠道包括搜索引擎、地圖和一站式生活App,百萬量級的活躍用戶通過其平臺瀏覽信息。阿拉丁主要通過百度搜素、百度地圖和百度糯米三個平臺推廣。

  百度搜索是中國最大的搜索引擎,百度App的日活躍用戶超過1.61億。百度地圖則包含了網頁產品和移動App,月活躍用戶接近3億。百度糯米作為一款多功能生活類App,基于用戶位置信息為其提供各類生活服務。

用戶流量和競價模式

  大多數旅游元搜索引擎會通過酒店搜索觸發廣告展示,而阿拉丁則開發了不同的用戶流量。只有當用戶點擊具體的酒店或房型進行搜索時,阿拉丁才會展示相應的廣告選項。

深入百度生態系統的其他渠道

  Koddi認為,隨著阿拉丁的用戶參與度提升,百度會向阿拉丁開放更多的廣告渠道,以測試其盈利能力。阿拉丁未來可能會出現在百度視頻、百度知道等其它服務領域。

  拓展全球酒店品牌客戶

  百度于2011年投資了去哪兒,并于2015年與攜程達成換股交易,目前百度擁有攜程19%的股份。Koddi認為阿拉丁在亞太地區有眾多的OTA合作方。在酒店業務方面,百度已經開始了與全球酒店集團的整合,以吸引更多商家投放廣告。

  據Koddi消息,當前許多國際酒店集團入駐了百度搜索頁面。其它想要拓展中國市場,提升品牌曝光率的酒店集團也可能會利用阿拉丁平臺進行廣告展示。

  移動用戶體驗優化

  Koddi數據顯示,亞太市場用戶在進行搜索或預訂時,使用移動設備的比率遠高于電腦端。作為該區域的主要搜索引擎之一,百度主要在中國吸引了大量的手機端用戶,并且通過更新用戶界面優化了用戶體驗。

  Koddi預計百度會持續優化移動端服務,促進這些用戶在阿拉丁平臺的參與度,并借此提升轉化率。